Son yıllarda sektörün, yönetmelik değişiklikleri nedeniyle büyüme hızının yavaşladığı belirtilirken, dünya standartlarında hazırlanan yeni mevzuat sayesinde e-ticaret şirketlerinin daha sağlam bir zeminde ilerlemesi bekleniyor. Yeni düzenlemelerle, özellikle reklam harcamaları ve komisyon indirimleri konusunda sıkı kurallar getirildi.
REKLAMLARA YENİ KISITLAMA
Ticaret Bakanlığı’nın yürürlüğe koyduğu yeni yönetmelikle birlikte e-ticaret platformlarının reklam bütçelerinin %25’ine kadar olan sponsorluk harcamaları için tanınan istisna %50’ye çıkarıldı. Ancak bu harcamaların tamamının bakanlığa bildirilmesi zorunlu hale getirildi.
Bundan sonra e-ticaret şirketleri, YouTube, Instagram ve diğer sosyal medya platformlarında influencerlar aracılığıyla yaptırdıkları reklamları bildirmezse cezai işlem uygulanacak. Reklam bütçesini aşan ve maliyetlerini eksik bildiren şirketler, bakanlığı aldatmış sayılacak ve ciddi yaptırımlarla karşılaşacak.
Ayrıca büyük ölçekli e-ticaret işletmelerinin komisyon indirimleri de denetim altına alınacak ve aşırı indirim yaparak haksız rekabet oluşturulması engellenecek.
SERT KURALLAR
Ticaret Bakanlığı, e-ticaret platformlarının fiyat politikalarını ve pazar içindeki hakimiyetlerini sıkı takibe alacak. Yeni düzenlemelere göre;
E-ticaret platformları, satıcılara yönelik cezai şartlar uygulamadan önce belgeli kanıt sunmak zorunda olacak. Satıcılar, satış verilerini ücretsiz olarak alabilecek ve istedikleri pazaryerinde faaliyet gösterebilecek. Büyük e-ticaret platformlarının yıllık işlem hacmi belirli eşikleri geçtiğinde lisans ücretleri artacak.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD), konuyla ilgili yaptığı açıklamada, e-ticaret sektöründeki yeni düzenlemelerin sektörü daha şeffaf hale getireceğini ve ekonomiye olan katkısını artıracağını belirtti.
ETİD, Ticaret Bakanlığı tarafından getirilen kuralların uygulanması konusunda sektör adına süreci yakından takip edeceklerini açıkladı.
Lisans Ücretleri ve Parasal Eşikler Artırıldı
Yeni düzenlemeler kapsamında e-ticaret hacmine bağlı olarak şirketlere uygulanacak lisans ücretleri de artırıldı.
Orta ölçekli işletmeler için eşik değer 53 milyar 475 milyon TL,
Büyük ölçekli işletmeler için 160 milyar 426 milyon TL,
Çok büyük ölçekli işletmeler için 320 milyar 852 milyon TL olarak belirlendi.
Net işlem hacmi 347 milyar 589 milyon TL’yi aşan platformlar ek yaptırımlarla karşılaşacak.
Bakanlık yetkilileri, yeni düzenlemelerin e-ticaret sektörünün gelişimini sağlıklı bir şekilde sürdürebilmesi için hayati önem taşıdığını belirtiyor. Sektör temsilcileri ise getirilen kuralların piyasa rekabetini dengeleyerek tüketici haklarını koruyacağı görüşünde.
E-ticarette daha şeffaf ve adil bir sistem oluşturmayı amaçlayan yeni denetim mekanizmasının, sektörün geleceğini nasıl şekillendireceği ise önümüzdeki süreçte netleşecek.
