Dünyaca tanınan çikolata markalarından Toblerone, ambalaj tasarımında önemli bir değişikliğe gidiyor. Uzun yıllar boyunca markayla özdeşleşmiş olan Matterhorn Dağı silueti, artık ürün ambalajlarında yer almayacak.
Markanın üretim tesislerinin bir bölümü geçtiğimiz yıl Slovakya’nın başkenti Bratislava’ya taşınmıştı. Değişiklik sonrası İsviçre'nin sembolleriyle ilişkilendirilen ürünlerin hangi koşullarda bu sembolleri kullanabileceğini düzenleyen İsviçre yasaları devreye girdi. 2017 yılında yürürlüğe giren yasalara göre, bir ürünün İsviçre menşeli olarak tanıtılabilmesi için hammaddelerinin yüzde 80’inin İsviçre kaynaklı olması gerekiyor. Süt ürünlerinde ise bu oran yüzde 100 olarak uygulanıyor. Toblerone’un üretim süreçlerinin bir kısmı İsviçre dışında gerçekleştirilince, Matterhorn siluetinin kullanımına son verilmesi zorunlu hale geldi.
Yeni ambalaj tasarımında Matterhorn’un yerini İsviçre bayrağı alacak. Marka, kökenine olan bağlılığını vurgulamak amacıyla İsviçre’nin başkenti Bern’deki üretim tesisine 60 milyon sterlinlik yatırım yapılacağını açıkladı. Bu yatırımın, üretimin kalitesi ve markanın uluslararası pazardaki konumunun güçlendirilmesi açısından önemli bir rol oynayacağı bildirildi.
Toblerone & World Travel Retail Başkanı Iain Livingston tarafından yapılan açıklamada, İsviçre’deki merkez üretim tesisinin markanın küresel büyüme sürecinde kilit görev üstleneceği ifade edildi.
